¿Qué es el Branded Content en eventos corporativos?
Desde Grupo Adhoc vamos a hablarte de qué es el branded content, cómo influye en los eventos corporativos, y te damos algunos ejemplos.
Branded content: ¿qué es exactamente?
Es una estrategia de contenido creada por una marca que no pretende vender directamente, sino generar una experiencia o relato que conecte emocionalmente con su público.
En lugar de anunciar un producto o servicio, el branded content busca contar una historia y transmitir un valor para que la marca sea recordada por lo que hace sentir. Hablamos de conceptos como inspirar, entretener, sorprender, educar y sobre todo emocionar, manteniendo la identidad de la empresa.
¿Por qué el branded content es clave en los eventos corporativos?
Un evento corporativo es una oportunidad perfecta para que una marca comunique quién es, qué representa, cuál ha sido su trayectoria y a dónde se dirige. También es un momento en el que los asistentes (clientes, socios, empleados o prensa) están más receptivos.
Trabajar el branded content en estos casos nos permite:
- Crear una experiencia memorable: la clásica diapositiva debe transformarse en una experiencia que pueda ser recordada más tarde.
- Conectar emocionalmente: las historias, los espacios, todo forma parte de la experiencia sensorial, y sirve para reforzar la conexión con el invitado.
- Reforzar la identidad visual y conceptual: es un momento perfecto para trabajar los detalles, que son un soporte narrativo: hablamos de iluminación, decoración, gastronomía (y cómo se presenta este catering), música y escenografía. En definitiva, la producción y organización del evento.
- Generar contenido para redes sociales: no podemos hablar de qué es el branded content sin mencionar el gran papel de las redes sociales. Desde el contenido que crean los propios asistentes, cuando comparten distintos momentos, a la difusión que hace el equipo que lo organiza, este es un punto que debe cuidarse al máximo.
Branded Content: ejemplos aplicados a eventos
Queremos aterrizar el concepto con una serie de ejemplos de branded content aplicado al entorno corporativo:
- Aniversarios corporativos que cuentan una historia: un aniversario puede ser un viaje emocional por la trayectoria que ha recorrido la empresa, y esto se puede trabajar mediante un recorrido por sus instalaciones, un discurso emocional acompañado de una experiencia sensorial que nos hable de las personas que lo han hecho posible, de los retos que han enfrentado…
- Lanzamientos inmersivos: a la hora de lanzar un producto, deben evitarse las fichas técnicas. En su lugar, se pueden trabajar los escenarios, experiencias y storytelling para acercar el producto y su esencia a los asistentes.
- Eventos internos con un propósito definido: se huye de las jornadas de equipo genéricas trabajando la cultura, valores y visión estratégica de otra forma, como con un team building o un viaje de incentivos.
Las marcas deben entender qué es el branded content y sus muchos beneficios; un evento corporativo con una estrategia detrás multiplica el impacto y ofrece un vistazo más humano a su público. Si quieres que te ayudemos a organizar tu evento, contacta con nosotros aquí.
